Nom de domaine et référencement

Le nom seul ne produit aucun classement. Il pèse en revanche sur la décision de cliquer, et il détermine ce qui est en jeu le jour où un site change d'adresse.

§ 01Ce que le nom apporte

• Il s'affiche dans les résultats de recherche et influence le taux de clic.
• Il facilite la reconnaissance chez les visiteurs qui reviennent.
• Il se transmet correctement à l'oral, ou pas.
• Il oriente les attentes : une extension nationale annonce un acteur local.

§ 02Ce que le nom n'apporte pas

Un terme générique dans le nom ne constitue plus un avantage de classement. Les moteurs évaluent le contenu, les liens qui pointent vers lui et la base technique. Un nom bien choisi ne remplace aucun de ces éléments : un nom acheté sans contenu derrière ne produit pas de visibilité.

§ 03Changer de nom sans perdre le terrain acquis

1. Rediriger chaque ancienne adresse, une par une et de façon permanente, vers son équivalent.
2. Mettre à jour les liens internes de tout le site.
3. Déclarer les deux noms dans la console de recherche et signaler le changement d'adresse.
4. Soumettre un plan de site avec les nouvelles adresses.
5. Conserver l'ancien nom au moins un an, redirections actives.

§ 04L'historique d'un nom racheté

Sur un nom d'occasion, le passé compte : liens issus de réseaux, anciens contenus douteux, inscriptions sur des listes de blocage continuent de produire leurs effets. La vérification précède donc l'achat, comme détaillé dans Domaines expirés et dans la liste de contrôle avant l'achat.

§ 05Extension nationale ou générique

Une extension nationale comme le .fr rattache d'emblée un site à un marché, ce qui aide un acteur local et limite un projet international. Les extensions génériques sont neutres : l'orientation passe alors par la langue, le contenu et le balisage. Comparatif dans Extensions.